[1] Author : Marina Cavassilas, Directrice de Semiopolis

Cette étude est le fruit de la Veille E-signs® de Semiopolis: observation et analyse en continu des codes et stratégies de marques.

Elle présente une typologie des différentes stratégies et les codes packaging qui y sont associés.

Ces marques jouent sur l'affectif en permettant au consommateur de réaliser le fantasme d'un retour aux sources. D'autres font appel à l'imaginaire religieux ou mythologique pour rassurer un consommateur angoissé par les risques et les dérives qu'il projette dans le monde moderne. D'autres encore, préfèrent jouer sur le fun ou l'humour décalé pour soutenir l'attitude positive d'un consommateur optimiste…

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